MSN中文網正式停服：微軟白領門戶政策失敗

2016年6月7日，MSN中文網正式“停止服務”，頁面由新聞資訊切換為熱門站點標簽。至此，這個在中國市場11年多，聲稱面向白領用戶的微軟旗下資訊門戶網站退場。

時間回到 2005年5月26日 。當天，MSN Messenger 改版，MSN中文網同時正式進入中國市場。

為了獲得互聯網經營許可（ICP牌照），和雅虎中國門戶網站一樣，微軟和中國一家公司按照1比1的股權比例，成立一家網絡通訊技術有限公司，提供資訊服務。

為了順利進入中國並實現本地化，MSN中文網一直采取頻道外包的模式。從最初的9家合作方，到最後超過30家。

MSN中國某高管曾表示，當初之所以要外包，是希望“讓專業的人做專業的事”，規避內容編輯上的風險，但雅虎中國和MSN中文網先後都關停了。

據報道，近年來，MSN多次進行調整：2015年3月，微軟宣布業務調整，將旗下MSN部門轉到了Windows部門；2015年6月，MSN中文網重新設計改版後上線，並計劃推廣到Windows，iOS和android等其他主流平臺。但這些舉措，並未能力挽狂瀾。

一個曾開創全新合作模式的門戶網站就此“倒掉”。原因何在？

首先，中國網絡媒體競爭激烈，MSN中文網不堪重負。

在中國，商業門戶網站早已形成以新浪、搜狐、網易、騰訊為主的格局，在過去的11年裏 MSN中文網沒有超過任何一個本土門戶。

隨著互聯網發展從PC端向移動端轉移，門戶網站出現不同程度衰退，新媒體如新聞客戶端等發展迅猛。相比之下，MSN中文網既鮮有特色，又缺乏創新。

“在新老對手的雙重夾擊下，MSN流量下滑，儼然已是雞肋業務，微軟對其投入也就自然減少。”中投顧問文化行業研究員沈哲彥在接受媒體采訪時說。

其次，MSN產品向來不是微軟關註的重點，對其投入的資源和關註度遠遠不夠。

以MSN即時通訊軟件為例，2005年進入中國市場，被QQ反超後，於2014年10月正式退出中國。有分析認為，繼Messenger退出後，MSN中文網的關閉只是時間問題。

“MSN網站本身就是MSN即時通信軟件的附屬品，是為了給使用MSN的用戶提供訊息的網站。”知名互聯網學者李易稱，MSN Messenger退出中國後，MSN中文網的黯然退出是必然之舉。

第三，業內人士還推測這可能與政策有關。

今年2月，國家新聞出版廣電總局、工業和信息化部公布《網絡出版服務管理規定》。新規定明確中外合資經營、中外合作經營和外資經營的單位不得從事網絡出版服務。

微軟作為外企，在中國做內容、做社交可能會存在政策性風險。

“在傳統PC時代，微軟作為軟件服務提供商是成功的，但到了移動互聯網時代，微軟做內容、做應用就一直沒有成功過，或者說他一直沒有這方面基因。”《通信世界》總編輯劉啟誠說道。

做減法，不失為一個選擇。早在今年4月29日，MSN中文網在首頁發布消息，宣布“將於2016年6月7日停止提供簡體中文服務，但是您仍然可以繼續訪問我們推薦的其他網站。感謝您對MSN中文網的支持”。

微軟在線相關負責人表示，未來公司將專註於國際搜索廣告引擎業務，特別是與跨境電商相關的搜索業務，幫助更多中國企業拓展海外市場。

據悉，微軟去年投入精力發展中國市場，提供了包括Win10和雲計算在內的一系列產品，並在中國設立了美國之外最大研發中心。雖然微軟在中國收縮了面向消費者的網絡服務，但該公司還是在該國積極拓展雲計算業務。微軟在北京和上海擁有大型數據中心，為企業客戶提供雲計算和雲存儲服務。

“對於微軟而言，適當做減法，聚焦核心業務，也並非壞事。”沈哲彥在接受媒體采訪時說。分析人士認為，隨著微軟整個戰略的調整，互聯網門戶模式的衰落、移動資訊端的崛起，MSN中文網被放棄是邏輯的必然。

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